Компания «АвтоВАЗ» преобразует известный мем «Можно, а зачем?» в официальный бренд, приступив к регистрации одноимённого товарного знака. В открытой базе данных Федерального института промышленной собственности (ФИПС; Роспатент) было обнаружено, что заявка на регистрацию бренда «Можно, а зачем?» была подана «АвтоВАЗом» 17 февраля 2026 года. Данный товарный знак будет использоваться не только в автомобильной промышленности, но и в сферах полиграфии, производства обуви, одежды, головных уборов, игрушек и даже пива.
Распространение мема началось после того, как руководитель проектов новых автомобилей компании, Олег Груненков, ответил выражением «Можно, а зачем?» на вопрос блогера Амиран о возможности создания автомобиля, сравнимого по техническому уровню с BMW.
Можно, а зачем?
Однако, есть высокая вероятность, что «АвтоВАЗ» желает зарегестрировать сверхпопулярный мем, вовсе не для маркетинговых целей, а чтобы надежно похоронить его. Получив права на товарный знак «Можно, а зачем?» автоконцерн просто сможет подавать в суд на каждого шутника.