В 2023 году корпорация Microsoft продолжила агрессивно вкладываться в игры, и самой нашумевшей сделкой стала покупка Activision Blizzard за баснословные 68,7 миллиардов долларов. Теперь конгломерат управляет тремя крупнейшими подразделениями: Activision Blizzard, ZeniMax Media и Xbox Game Studios.
После того, как недавняя сделка с «Метелицей» состоялась, корпорация принялась перетряхивать высшее руководство, начав с повышения корпоративного вице-президента Xbox Сары Бонд до должности президента. Кроме того, на повышение пошёл и Мэтт Бути, ранее возглавлявший Microsoft Studios, который был назначен президентом по игровому контенту. Оба сотрудника будут подчиняться генеральному директору Microsoft Gaming Филу Спенсеру.
Однако взамен компания теряет директора по маркетингу Криса Капосселу, который уходит в отставку после 32 лет работы в Microsoft. В результате рокировки его место займёт Такеши Нумото, ещё один ветеран корпорации, а отдел потребительских продаж объединится с игровым подразделением. Спенсер заявил, что итоговая команда должна будет найти новую аудиторию и поработать над продажами игр по всему миру.
Тем не менее, самым значимым в этих перестановках стало назначение Бонд, поскольку ей предстоит курировать всю работу по созданию игровых платформ, включая разработку аппаратного обеспечения. Для Microsoft эти изменения происходят в самое благоприятное время, поскольку, согласно последним отчётам, рост доходов компании увеличился на 9% по сравнению с первым кварталом 2024 года. В основном этот рост обусловлен подписками на Xbox Game Pass.